意外! “破产”8个月的金立突然“复活”, 要出新机了!

2017年,金立的整体营收也在增长。

但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响,反而让金立背上了庞大的资金压力之中。

2017年11月,金立供应商欧菲光对金立申请保全,抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行 3% 股权,总体估值超过 20 亿元。

金立因此被爆出资金链问题。

2018年2月,金立时任董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现的资金问题。

据刘立荣表示,从2013开始,金立就出现连年亏损,最开始每个月亏损不低于1亿元,到了2016、2017年,每月亏损不低于2亿元,累计亏损80亿元。

2017年,金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台,远低于预期。

仅在营销费用上,2016、2017年两年,金立的费用投入就高达60多亿元。

而再加上2016年以来三年时间的对外投资30亿元,超过100亿元的投入对金立的资金链影响非常大。

2018年11月,金立集团创始人刘立荣被曝出“卷入海外赌博,输掉赌金高达100多亿元”的消息,该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜,大量债权人开始申请财产保全。

随后,金立官方辟谣并没有100亿那么大金额,但刘立荣输掉巨款可能仍然属实,并成为压垮企业的最后一根稻草。

意外! “破产”8个月的金立突然“复活”, 要出新机了!

刘立荣2019年4月,深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议,会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立进入最后的破产程序。

4月2日晚,金立官方发布公告称,在前期引资保生产方案之后,将对工厂裁员50%以降低费用。

5月10日,金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖,拍卖标的物预评估价总计约400万元。

6月24日,金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出,拍卖信息显示,这211件专利起拍价为2.11万元。

金立m2019金立发布新手机 图-1

从辉煌到没落,金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。

如今,就在众人准备彻底遗忘金立之时,这家老牌企业再次重新回归大众视线,并推出新的手机机型,着实也令市场各方深感意外。

金立再度卷土重来小米副总裁隔空受关注实际上,半个月前,金立手机准备重新回归市场的消息,已经开始出现些许痕迹。

只是当时,并没有太多关于新款手机的信息。

八月中旬,市场传出金立准备复出的消息。

据悉,有微博网友称,再度偶遇了金立手机的易拉宝宣传产品,看来金立是真的准备要重回市场了。

金立全面屏发布会金立发布新手机 图-2

8月16日,有媒体报道称,金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议,希望重振大家信心,重头再干,会议现场也立着“金品质,立天下”的标语。

此前,由于创始人及大股东刘立荣的赌博事件而受到舆论关注,已经有消息称,金立已经更换了管理团队,二股东卢光辉正式“掌舵”企业,新的管理团队将用什么样的策略将金立重新带回大众视线,也值得市场期待。

据天眼查信息显示,目前金立手机制造企业深圳市金立通信设备有限公司,其实际控制人仍然显示为刘立荣,持股比例为41.4%。

而二股东卢光辉持股比例为14.7%。

金立m2019金立发布新手机 图-3

有意思的是,除了突然发布新机宣布回归之外,更多网友竟然还聚焦到了小米集团副总裁、原金立企业合伙人卢伟冰身上。

此前,卢伟冰被刘立荣邀请加入金立,并着手对金立品牌进行“基因改造”,似乎要将金立从商务人士的古板风格转向年轻化的角色,同时分出几条面向年轻群体产品线,ELIEE、IUNI 等。

但由于小米和华为先后推出中低端机型,放大市场销量,使得卢伟冰的策略并没有在金立身上获得成功。

金立m2019金立发布新手机 图-4

2017年8月,卢伟冰领导金立海外部从金立公司脱离,并组成新的公司诚壹科技,其中刘立荣也占据该公司24%的股份。

原本卢伟冰希望通过新公司开启新的产品竞争路线,但到了2017年年底,金立公司出现资金危机,团队开始出现瓦解,卢伟冰不得不败走麦城。

随后,卢伟冰开始淡出金立公司,并转而投向雷军的麾下。

2019年1月2日,雷军亲自拍案敲定前金立总裁卢伟冰为独立后的红米负责人,主持红米今后一切事宜。

而此时,金立携新款手机低调回归,似乎也在重新瞄向以红米为代表的千元机市场。

难怪有网友开始在线关注卢伟冰,“两位卢姓高管带队,千元机市场可能会有一场对决。

”智能手机回归非易事不过,对于已经经历巨变、停摆许久的金立手机而言,重新回归智能手机市场,实际上并非易事。

在诸多业内人士看来,此番金立新回归的手机,并没有获得超出市场太多预期。

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